PresseKat - Möbel "made in Germany" - Zukunft im Netz? / Deloitte-Report zeigt: Deutsche Möbel sind

(ots) - Deutsche Möbelhersteller genießen laut
der Deloitte-Studie "Die deutsche Möbelindustrie - auf den Wandel
eingerichtet?" einen hervorragenden Ruf. Angesichts preisgünstiger
Wettbewerber aus dem Ausland und der Konzentration auf Seiten des
Handels sehen sie sich aber erheblichen Herausforderungen ausgesetzt.
Aus Verbrauchersicht liegt die Zukunft im E-Commerce: Zwei Drittel
wollen zukünftig Möbel und Wohnaccessoires online kaufen. Allerdings
sind die Wachstumsaussichten im inländischen Markt limitiert.
Erfolgsentscheidend sind deshalb eine intelligente Positionierung
gegenüber der wachsenden Konkurrenz aus Osteuropa und China sowie
eine möglichst schlanke und kosteneffiziente Fertigung in
Deutschland.

"Hierzulande gibt es viele Möbelproduzenten mit hoher Expertise.
Gemessen am Umsatz von über 20 Milliarden Euro ist Deutschland der
größte Möbelmarkt in Europa. Die inländischen Wachstumsraten sind
mittelfristig mit unter einem Prozent aber eher gering. Deutsche
Hersteller sollten ihre Qualität in den Vordergrund stellen und sich
auf ertragsstarke Bereiche konzentrieren, insbesondere
kundenspezifische, individuelle Lösungen", erklärt Carsten Lehberg,
Partner im Bereich Restructuring Services bei Deloitte.

Hoffnung E-Commerce

Möbel aus Deutschland sind im In- und Ausland wegen ihrer hohen
Qualität beliebt, vor allem im Hochpreissegment können die Hersteller
punkten. Die besten Wachstumsaussichten erschließen sich durch
besonders innovative Konzepte sowie neue Vertriebswege. Der
E-Commerce bzw. das Internet stehen hier an erster Stelle. Diese
Verkaufskanäle bieten die Chance, eigene Produkte direkt und ohne
Umwege über den Handel zu vertreiben, was höhere Margen ermöglicht.
Die Verbraucher stehen dem aufgeschlossen gegenüber. Die Konsumenten
gehen davon aus, dass der Online-Bezug von Schrankwand, Doppelbett &

Co. in naher Zukunft völlig alltäglich sein wird. Zudem ist das
Internet bereits heute die am häufigsten genutzte Informationsquelle
im Vorfeld des Möbelkaufs. Herausforderungen im Rahmen der Lieferung
können mittels intelligenter Logistikkonzepte überwunden werden.
Gerade kleine, innovationsfreundliche Anbieter haben dann die Chance,
völlig neue Präsentations- und Beratungsformen für das Internet zu
erarbeiten.

Mittelständler dominieren

Die EBIT-Margen der deutschen Möbelhersteller liegen
durchschnittlich kaum über vier Prozent. Allerdings weisen die in der
Studie betrachteten Unternehmen eine hohe Bandbreite auf, die zeigt,
dass die - stark fragmentierte - Branche nicht unter grundsätzlichen
strukturellen Problemen leidet. Für die zahlreichen kleinen und
mittelständischen Unternehmen könnte aber problematisch werden, dass
neue Geschäftsmodelle hohe Investitionen erfordern, die Ertragskraft
und Kapitalstärke voraussetzen.

Starker Export

Insgesamt ist die Lage der deutschen Möbelindustrie stabil. Der
mit 30 Prozent recht hohe Exportanteil geht nahezu ausschließlich in
europäische Länder - eine der wenigen Ausnahmen sind die USA. Jedoch
erschwert die zunehmende Polarisierung des Marktes mit einem
Ausdünnen des mittleren Preissegments die Lage für einige deutsche
Hersteller. Gerade sie brauchen jetzt neue Perspektiven.

"Mit auf den Kunden zugeschnittenen Vertriebskanälen im Internet,
die eine adäquate Beratung und eine schnelle Lieferung gewährleisten,
können sich deutsche Hersteller zukunftsfähig aufstellen. Eine
Konsolidierung der Branche oder Kooperationen würden zudem die
Wirtschaftlichkeit verbessern. Unabhängig davon sind alle Unternehmen
aber gehalten, ihre Refinanzierungssituation auf
Optimierungsmöglichkeiten zu überprüfen, solange die
Rahmenbedingungen günstig sind", resümiert Carsten Lehberg.

Die komplette Studie finden Sie unter http://ots.de/FIB5F zum
Download.

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für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen;
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Ländern verbindet Deloitte herausragende Kompetenz mit erstklassigen
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