Suche   Â
Forsa BrandControl GmbH: New Car Monitor - Vorteil JLo im TV-Spot-Match mit Boris Becker / Fiat steigert Werbeerinnerung um 19 Prozent
ID: 659327
(firmenpresse) - Forsa BrandControl GmbH / Schlagwort(e): Werbung/Kommunikation/
Forsa BrandControl GmbH: New Car Monitor - Vorteil JLo im
TV-Spot-Match mit Boris Becker / Fiat steigert Werbeerinnerung um 19
Prozent
DGAP-Media / 14.06.2012 / 09:04
---------------------------------------------------------------------
New Car Monitor - Vorteil JLo im TV-Spot-Match mit Boris Becker
Fiat steigert Werbeerinnerung um 19 Prozent
Frankfurt am Main, 14.06.2012 - Promi-Werbung steht bei den Werbetreibenden
hoch im Kurs. Im Kampf um die Aufmerksamkeit des Kunden sind Prominente
immer wieder ein Asset, mit dem man sich wirksam von der Konkurrenz
absetzen kann. Entsprechend positiv zahlten die Promi-Spots von Mercedes
Benz und Fiat beim Kampagnen-Check des New Car Monitor von Forsa
Brandcontrol auf die Marken ein, allerdings mit deutlichen
Zielgruppen-Unterschieden. Für den Kampagnen-Check befragt das Frankfurter
Institut für Markencontrolling monatlich 700 PKW Fahrer, die innerhalb von
12 bis 36 Monaten den Kauf eines Neuwagens planen. Benchmark für den
Kampagnenerfolg ist das vor Kampagnenstart erreichte Niveau.
So konnten die Werber von Jung von Matt mit dem Boris-Becker-Spot für den
neuen SL die gestützte Werbeerinnerung für die Marke Mercedes bei den
Männern im Alter von 30 bis 39 Jahren um 9 Prozentpunkte steigern. Von 79
Prozent im März stieg die gestützte Werbeerinnerung für die Marke Mercedes
im April auf 88 Prozent an.
Die höchste Steigerungsrate für Mercedes bei den Frauen lag sogar bei 11
Prozent, allerdings im Alterssegment 40 bis 49 Jahre. Erinnerten sich im
März noch 72 Prozent an Mercedes-Werbung waren es im April schon 83
Prozent. 'Den Frauen gefällt wohl die etwas ungewöhnliche Positionierung
von Boris Becker als ,Anti-Held', kommentiert Analyse-Chefin Brigitte
Pawolski die Ergebnisse des Kampagnen-Check.
Auch Fiat gelang es, sich mit Jennifer Lopez im Markengedächtnis der
zukünftigen Neuwagenkäufer zu positionieren. Von 47 Prozent im März auf 66
Prozent im April, d.h. um 19 Prozentpunkte, stiegen die Erinnerungswerte
für die Marke in diesem Segment. Brigitte Pawolski erklärt das so: 'Zwar
,motiviert' Fiat in dem Spot zusätzlich mit einer 'Buy now - pay
later'-Preisaktion und diversen Extras, aber die hohen
Aufmerksamkeitswerte, die der Autobauer für die Marke bei Männern im Alter
von 30 bis 39 Jahren erreicht, beruhen wohl eher auf der Person Jennifer
Lopez'. Deutlich niedriger liegt der Vergleichswert bei den Frauen der
gleichen Altersgruppe. Von März auf April stieg die Markenerinnerung nur
von 44 Prozent auf 47 Prozent, also um 3 Prozentpunkte.
Interessant ist auch ein Blick auf die Wahrnehmung der Marken Mercedes und
Fiat nach Haushaltsnettoeinkommen in der Einkommensklasse monatlich 4.000,-
EUR und mehr. Um 14 Prozentpunkte konnte Fiat die gestützte Werbeerinnerung
für die Marke von März auf April steigern, bei Mercedes waren es im
gleichen Zeitraum immerhin 4 Prozentpunkte. 'Der NCM-Kampagnencheck zeigt
deutlich, welche Werbemaßnahmen bei welchen Zielgruppen wie ankommen'
kommentiert Harald Jossé, Geschäftsführer bei Forsa Brandcontrol, 'Erfolg
hat immer derjenige, der nicht nur Wirkung erzielt, sondern auch die
richtige Zielgruppe erreicht. Auch hier gilt die alte Anglerweisheit: ,Der
Wurm muss dem Fisch schmecken!''
Die Forsa Brandcontrol GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main ist das einzige
Institut in Deutschland, das sich auf das Controlling von Markenführung und
Markenkommunikation spezialisiert hat. Forsa Brandcontrol unterstützt
Unternehmen dabei, die Effizienz und Effektivität ihrer Markeninvestitionen
zu erhöhen.
Herausgeber:
Forsa Brandcontrol GmbH
Dr. Harald Jossé/ Brigitte Pawolski
Gutleutstraße 80 - 60329 Frankfurt am Main
Tel: + 49 (0) 69 75 656 500
Fax: + 49 (0) 69 75 656 110
E-Mail: hjosse(at)brandcontrol.com / bpawolski(at)brandcontrol.com
Internet: www.brandcontrol.com
Ende der Pressemitteilung
---------------------------------------------------------------------
14.06.2012 Veröffentlichung einer Pressemitteilung,übermittelt durch
die DGAP - ein Unternehmen der EquityStory AG.
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber
verantwortlich.
Die DGAP Distributionsservices umfassen gesetzliche Meldepflichten,
Corporate News/Finanznachrichten und Pressemitteilungen.
Medienarchiv unter http://www.dgap-medientreff.de und
http://www.dgap.de
---------------------------------------------------------------------
173942 14.06.2012
Themen in dieser Pressemitteilung:
forsa-brandcontrol-gmbh-new-car-monitor
vorteil-jlo-im-tv
spot
match-mit-boris-becker-fiat-steigert-werbeerinnerung-um-19-prozent
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
  
  
  
Datum: 14.06.2012 - 09:04 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 659327
Anzahl Zeichen: 5008
Kontakt-Informationen:
Kategorie:
Wirtschaft (allg.)
Diese Pressemitteilung wurde bisher 0 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Forsa BrandControl GmbH: New Car Monitor - Vorteil JLo im TV-Spot-Match mit Boris Becker / Fiat steigert Werbeerinnerung um 19 Prozent"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Forsa BrandControl GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).