PresseKat - Studie: Die Bayerische steigert Markenbekanntheit bei Versicherungsmaklern deutlich

(ots) - Wie beurteilen Makler die Versicherungsgruppe die
Bayerische? Wie hat sich die Namensänderung in "die Bayerische"
tatsächlich ausgewirkt? Wie hat sich dabei das Image der
Versicherungsgruppe, früher bekannt als Bayerische Beamten
Versicherungen (BBV), verändert? Solchen Fragen ist das Hamburger
Marktforschungsinstitut MRTK im Rahmen seiner Studie "Marken- und
Unternehmensmonitor 2015" nachgegangen.

Das zentrale Ergebnis: Insgesamt kennen mittlerweile 98 Prozent
der Makler die Bayerische - deutlich mehr als in der Vergangenheit.
Die Benchmark-Versicherungsunternehmen dagegen erzielen im
Durchschnitt eine Bekanntheit von 75 Prozent. Die Umbenennung der
mittelständischen Unternehmensgruppe in "die Bayerische" war im
Oktober 2012 erfolgt.

"Die Studie zeigt, der Markenwechsel von der alten BBV zur
Bayerischen ist sehr gelungen", fasst MRTK-Chef Reiner Kieseler
zusammen. "Es ist eine deutlich gestiegene, positive
Markenwahrnehmung bei den Maklern zu verzeichnen."

Auch den Claim "Versichert nach dem Reinheitsgebot", können 33
Prozent der Befragten der Bayerischen zuordnen. Bei den übrigen
Versicherern sind es im Mittel lediglich 13 Prozent.

"Wir versuchen, unser "Reinheitsgebot" tagtäglich zu leben, etwas
durch einen "fairen Hinweis" bei unseren Produkten oder indem wir
alle Kickbacks bei fondsgebundenen Lebensversicherungen unseren
Kunden gutschreiben", sagt Martin Gräfer, Vorstand Vertrieb und
Service der Bayerischen. "Unsere Bemühungen sind noch lange nicht zu
Ende, deshalb ist es ein Ansporn, sich weiter anzustrengen, um dieses
Ziel zu erreichen."

Ein gute Meinung von der Bayerischen hat mittlerweile eine
Mehrheit der Makler: 59 Prozent der Befragten stehen der Marke
positiv gegenüber - im Jahr 2014 waren es erst 44 Prozent. Zum
Vergleich: Bei den Benchmark-Unternehmen zeichnen nur 44 Prozent ein

positives Markenbild.

Datengrundlage der Untersuchung ist eine aktuelle
Multiclient-Maklerbefragung der MRTK. Auftraggeber war unter anderen
die Bayerische. Aus einer Stichprobe von 3000 Maklern und
Mehrfachagenten wurden 200 Personen telefonisch interviewt. Den
jährlichen MRTK-Markenmonitor gibt es bereits seit 2011.

Die Versicherungsgruppe die Bayerische wurde 1858 gegründet und
besteht aus den Gesellschaften Bayerische Beamten Lebensversicherung
a.G. (Konzernmutter), Neue Bayerische Beamten Lebensversicherung AG
und der Sachgesellschaft Bayerische Beamten Versicherung AG. Die
gesamten Beitragseinnahmen der Gruppe betragen mehr als 450 Millionen
Euro. Es werden Kapitalanlagen von über 4 Milliarden Euro verwaltet
und mehr als 6.000 persönliche Berater stehen den Kunden der
Bayerischen persönlich bundesweit zur Verfügung.

Pressekontakt:
Pressestelle der Unternehmensgruppe die Bayerische
Wolfgang Zdral, Thomas-Dehler-Straße 25, 81737 München,
Telefon (089) 6787-8258, Telefax (089) 6787-718258
E-Mail: presse(at)diebayerische.de, Internet: www.diebayerische.de

München

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