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Das Marketing für die Generation 50+
ID: 95192
In allen Medien wird die Altersgruppe der 14 – 49jährigen als die werberelevante Zielgruppe postuliert. Jahrelang wurde nun schon den Werbetreibenden gepredigt, diesem Marktsegment besondere Beachtung zu schenken.
(firmenpresse) - In allen Medien wird die Altersgruppe der 14 – 49jährigen als die werberelevante Zielgruppe postuliert. Jahrelang wurde nun schon den Werbetreibenden gepredigt, diesem Marktsegment besondere Beachtung zu schenken.
CEBUS stellt nun in einer aktuellen Analyse dar, warum diese Segmentierung falsch ist und dass diese Fehleinschätzung insbesondere zukünftige Marktanteile hochgradig gefährden kann.
Hierfür hat Dipl.-Kff. Marion Frettlöh zum einen untersucht, wie es überhaupt zu dieser grundsätzlich unlogischen Einteilung kommen konnte und welche demographischen und schlüssigen Fakten dieser Altersbegrenzung im Marketing und im wirklichen Leben widersprechen.
Im Ergebnis zeigt sich, dass gerade die Altersgruppe 50+ wachsend stark besetzt, kaufkräftig und konsumfreudig ist. Wer diesen Zukunftsmarkt durch die Konzentration auf einen falschen und unsinnigen Zielgruppenfokus vernachlässigt, verspielt demnach wachsende Marktanteile.
Weiterhin zeigt Frettlöh in folgerichtiger Konsequenz auf, wie eine Marketingkampagne inhaltlich zu gestalten ist, wenn eine erwachsene Zielgruppe jenseits des Jugendkults zu adressieren ist.
Auch hier haben psychologische und gerontologische Studien gezeigt, dass erfahrene Menschen zum Beispiel eher auf rationale Argumente reagieren, als dass sie durch emotionale Steuerung anzusprechen sind.
Mit diesem Wissen müssen erfolgversprechende Marketingkampagnen gegebenenfalls komplett überdacht werden: Die Zielgruppe 50+ ist nicht nur für Rheumadeckenhersteller oder Treppenliftanbieter interessant. Im Gegenteil. Gerade für Anbieter von Fitnessgeräten, Beautyprodukten und für Hersteller von Luxusartikeln eröffnet sich hier ein hochinteressantes Marktsegment.
Die vollständige Analyse und Ausarbeitung des Themas finden Sie unter http://www.cebus.net/klb/klb048.htm
CEBUS bietet namhaften Journalisten, Marketingberatern und Analysten eine Plattform, um zu aktuellen Themen der Wirtschaft und insbesondere über Marketing zu schreiben und zu diskutieren.
Internationale Leser finden hier auch Marketingwissen auf englischer Sprache (http://www.cebus.net/news-en/) und in Kürze auch in italienischer Sprache.
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
CEBUS steht für europäische Firmen- und Privatadressen, für Werbung und Marktforschung. Als unabhängiger Listbroker werden qualitätsgeprüfte, tagesaktuelle und zielgruppengenaue Adressen geliefert. Diese werden individuell selektiert für Postwerbung, Telefonaktionen (mit Opt-in = Anruferlaubnis) und E-Mail Marketing (ebenfalls mit Opt-In), nach vielfältigen Kundenkriterien.
CEBUS AG
Dott. Anna Maria Calandri
Zeppelinring 52c
24146 Kiel
TEL 01805-2328700
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Datum: 10.06.2009 - 14:25 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 95192
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Dott. Anna Maria Calandri
Stadt:
Kiel, GERMANY
Telefon: 01805-2328700
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Interview
Versandart: Veröffentlichung
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" Das Marketing für die Generation 50+"
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