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Effektiv und effizient: Individuelles Attributionsmodell von QUISMA ermöglicht valide Bewertung aller Online-Werbemaßnahmen
ID: 804385
(firmenpresse) - München, 28. Januar 2013 „Erfolgreich investiert?“ So lautet die entscheidende Frage, die sich Advertiser nach jeder Kampagne stellen. Aber wie kann der Erfolg von digitalen Werbemaßnahmen valide bewertet werden? Und ist das Modell „Last-Cookie-wins“ noch zeitgemäß? Statt der isolierten Betrachtung einzelner Werbekanäle (z. B. nur Display oder SEA) empfiehlt es sich vielmehr, das „große Ganze“ in seinen Wechselbeziehungen zu sehen und zu ermitteln, wie und wann die jeweiligen Kanäle vom Konsumenten in den verschiedenen Phasen des Kaufprozesses genutzt werden.
Individuelle Attributionsmodelle bieten einen innovativen Analyseansatz, der die Skalierbarkeit von Kampagnen verbessert und Advertisern dabei hilft, Budgets effizienter auszusteuern. QUISMA, das international führende Agentur-Network für Digital-Marketing, demonstriert im aktuellen Whitepaper „Individuelle Conversion Attribution: Effizienz-Boost für Online-Kampagnen“ am Beispiel der Retail-Branche die Unterschiede der einzelnen Bewertungsmodelle.
Im Allgemeinen gilt: Um valide Aussagen über den Return on Investment (ROI) aller eingesetzten Online-Marketing-Kanäle treffen zu können, ist die Entwicklung individueller Attributionsmodelle unumgänglich. Im Vergleich zu statischen Modellen, wie dem bekannten „Last-Cookie-wins“, ist es nun möglich, relevante Einflussfaktoren wie Kanaleffektivität, Interaktionsart, Werbemittelqualität und Interaktionsart in die Leistungsbewertung mit einfließen zu lassen. Ein Modell, das nicht pauschal auf Touchpoint-Positionen abzielt, kann die Effektivität und Effizienz der eingesetzten Online-Marketing-Kanäle wesentlich besser bewerten. Dadurch werden Budgets weitaus gezielter ausgesteuert, was zu signifikanten Sales- und Umsatzsteigerungen führt.
Der kostenlose Download des kompletten Whitepapers „Conversion Attribution: Effizienz-Boost für Online-Kampagnen“ steht ab sofort unter www.quisma.com zur Verfügung.
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Ãœber QUISMA
Der Full Service-Dienstleister QUISMA bietet innovative Technologie und fundierte Expertise für die gesamte Bandbreite des Digitalen Marketings – von Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung über Affiliate-Marketing und performance-basierter Bannerwerbung bis zu Conversion-Optimierung und Marketing Intelligence. Und das länderübergreifend. Die Agentur ist 2001 gegründet und im März 2007 in die GroupM (Mindshare, Mediacom, MEC, Maxus) eingegliedert worden. Am Hauptsitz München und den Standorten Düsseldorf, Frankfurt am Main, Wien, Zürich, Amsterdam, Warschau, Mailand, Madrid, Paris, London, Istanbul, Dubai und Moskau sind derzeit über 200 Mitarbeiter beschäftigt, die namhafte Kunden wie Adobe, Bank of Scotland, Expedia, Marc O'Polo oder Unity Media national und länderübergreifend betreuen.
QUISMA steht für die Vernetzung zur klassischen Mediaplanung im Rahmen eines integrierten Betreuungsansatzes sowie herausragendes Know-how zur Betreuung im internationalen Digital-Geschäft.
QUISMA
Marko Tolle
Director Marketing
Tel: 089/44 23 82 - 116
E-Mail: marko.tolle(at)quisma.com
Dot.communications
Sonja Feldmeier
Tel: 089/530 797-101
E-Mail: s.feldmeier(at)dot-communications.de
  
  
  
Datum: 28.01.2013 - 17:39 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 804385
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Marko Tolle
Stadt:
München
Telefon: 089/44 23 82 - 116
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 28.01.2013
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