Starke Kampagne für FAG-Rillenkugellager

(firmenpresse) - Gerade ging die von Buena la Vista kreierte Produktkampagne für die neuen FAG-
Rillenkugellager an den Start – in weltweiter Schaltung. Bei der Ausarbeitung der
Kampagne galt es deshalb auch, die Vorzüge der Generation C der
Rillenkugellager so zu kommunizieren, dass das Kampagnenkonzept international
einsetzbar ist. „50 Prozent weniger Geräusch und 35 Prozent weniger Reibung bei
den neuen FAG-Rillenkugellagern ist einer unserer Beiträge zum aktuellen Thema
Energieeefizienz. Und mit der neuen HRS-Dichtung sind unsere Lager nachhaltig
gegen Verunreinigungen geschützt“, so Heinz-Rüdiger Schmidt, Leiter Werbung bei
der Schaeffler KG. Sie finden ihren Einsatz hauptsächlich in Elektromotoren,
Haushaltsgeräten, Industrie-Ventilatoren, Powertools oder Zweirädern. Dies wurde
bei der Entwicklung der Kampagne berücksichtigt und somit eine starke Betonung
auf die Anwendungen gelegt. „Die Inszenierung des Produktnutzens stand für uns
im Vordergrund der Kreation,“ sagt der zuständige Creative Director von Buena la
Vista, Michael Barthelme. Die jeweilige Botschaft – „Unerhört leise“,
„Reibungslos“, „Absolut dicht“ – wird dabei im wahrsten Sinne des Wortes in die
Anwendung hineingelegt. So sieht man beispielsweise eine Eisschnellläuferin, die
für reibungsloses Gleiten auf dem Eis steht, in der Outline eines Ventilators. Sie
symbolisiert so das reibungslose Gleiten des Lagers. „Damit zeigen wir schon
visuell die positiven Produkteigenschaften des neuen Rillenkugellagers“, erklärt
Barthelme weiter. „Das Lager erscheint zusätzlich noch einmal als Key Visual in
der Headline. Es hier in allen Sprachen unterzubringen, war eine ganz schöne
Herausforderung. Aber es hat funktioniert“.

Neben den Anzeigen für internationale Fachzeitschriften wurde ein Produkt-Mailing
für den Handel konzipiert, das in aufgeklappter Form zu einem Poster wird. Hier

wird noch einmal die wichtigste der drei Kernnutzen auf ungewöhnliche Art visuell
dargestellt. Der verminderte Geräuschpegel, dargestellt durch eine Amplitude,
entpuppt sich bei näherem Hinsehen als Wald- und Seenlandschaft, die Ruhe und
Entspannung ausstrahlt. Wie die neuen FAG-Rillenkugellager: „Unerhört leise“
eben.

      

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