Media Markt ruft mit seiner neuen Kampagne das Ende des Preis-Irrsinns aus und führt den neuen Media Markt Preis ein

(ots) -
Media Markt, Deutschlands Elektrofachmarkt Nummer Eins, führt ab
1. Oktober 2011 den neuen Media Markt Preis ein - den ersten Preis
ohne den Preis-Irrsinn. Das Unternehmen verzichtet künftig auf die
Preis- und Angebotsaktionen der letzten Jahre und garantiert seinen
Kunden dagegen den täglich klarsten Preis. Und der ist täglich tief.
Das bedeutet, dass jeder stationäre Media Markt jeden Tag seine
Preise mit allen maßgeblichen online- und offline-Wettbewerbern
vergleicht und sie gegebenenfalls sofort ändert. Jeder
Geschäftsführer vor Ort unterschreibt dafür, für jeden Kunden
sichtbar am PoS, täglich neu mit seinem Namen: "Mein Markt - mein
Wort". Für die Kunden bedeutet dies, dass sie sich darauf verlassen
können, bei Media Markt dauerhaft einen klaren, fairen und
marktgerechten Preis zu erhalten, ohne versteckte Kosten, ohne
Sonderaktionen, ohne Wartezeiten und ohne zu verhandeln. Die
Einführung der neuen Preisstrategie wird ab 1. Oktober von einer
umfangreichen Werbekampagne begleitet, die das "Ende des
Preis-Irrsinns" erklärt. Es ist die erste Kampagne von Media Markts
neuer Lead-Agentur Ogilvy & Mather für das Unternehmen.

Kunden werden heute gerne als Schnäppchenjäger bezeichnet,
angeblich kennen sie keine Markenbindung und suchen - vor allem in
den digitalen Kanälen - immer nur nach dem billigsten Preis. Media
Markt hingegen ist davon überzeugt, dass die Kunden "die Nase voll"
haben von den tausenden von Rabattaktionen. Insbesondere durch die
Digitalisierung (Preisvergleichsportale etc.) wird den Kunden eine
Durchschaubarkeit suggeriert, die aber nicht das hält, was sie
verspricht. Dabei geht es insbesondere um den Fakt, dass ein
ermittelter Preis nur eine Momentaufnahme darstellt, also im nächsten
Moment überholt ist. Die Kunden haben das Gefühl, dass, egal was und

wo sie kaufen, sie immer zum falschen Preis am falschen Ort kaufen.
Media Markt macht jetzt Schluss mit diesem Preis-Irrsinn der letzten
Jahre und möchte mehr denn je zuverlässiger und transparenter Partner
für seine Kunden sein, dem sie vertrauen können, weil er täglich den
klarsten Preis macht.

Michael Rook, COO bei Media-Saturn und verantwortlich für die
Marke Media Markt: "Mit dieser Kampagne erneuern wir mit großer
Ernsthaftigkeit unseren Anspruch auf die Preisführerschaft, die seit
Anbeginn in unserem Markenkern verankert ist. Damals wie heute ist
die Preisführerschaft die Grundlage für unseren Erfolg und bildet die
Basis unserer Neuausrichtung zum Multichannel-Media Markt. Mit dieser
Neuausrichtung, die zusammen mit unserer dezentralen Struktur und der
Leistungsfähigkeit unserer 237 stationären Märkte in Deutschland vor
allem den Wunsch der Kunden nach Sicherheit und Verlässlichkeit
erfüllen wird, werden wir die Erfolgsgeschichte von Media Markt
weiterschreiben."

Karsten Kühn, Marketinggeschäftsführer für Media Markt, sieht die
Perspektive global: "Die Neuausrichtung startet in Deutschland, wird
aber international stattfinden. Wir haben festgestellt, dass
Preisverwirrung bei Kunden ein internationales Phänomen ist. Ebenso
ist der Kunde sich weltweit einig, dass er nicht nach
Vertriebskanälen unterscheidet. Unser neues Marketing-Konzept kennt
daher ebenso wie unsere zukünftige Neuausrichtung keine Grenzen mehr
zwischen der digitalen und der sogenannten klassischen Welt. So
startet unsere neue Kampagne auch nicht mit einem klassischen
TV-Spot, sondern mit einem Film zum Thema Preis-Irrsinn. Diesen Film
gibt es als 130-Sekünder sowohl im Netz (auf youtube.de und
mediamarkt.de) wie auch im TV. Die einzelnen Kapitel des Films zu
Unterthemen wie Online-Kauf, Preisvergleichsportale oder
Sonderangebote spielen wir zusätzlich als 30-Sekünder TV-Spots aus.
Auch wenn wir völliges Neuland betreten und mit dieser Strategie sehr
ernste Kundenbedürfnisse, sowie Denk- und Verhaltensweisen
thematisieren, tun wir dies auf humorvolle und ungewöhnliche Art und
Weise. Werbung von Media Markt muss auffallen und inspirieren."

Zum Start der Kampagne erklärt Media Markt den neuen Media Markt
Preis in einem 12-seitigen Flyer, der allen großen Tageszeitungen
beiliegt, sowie auf mediamarkt.de. Parallel läuft vom Abend des 1.
Oktober an ein Image-Spot in unterschiedlichen Längenversionen - vom
30-Sekünder bis hin zum 130-Sekünder Film in besonders relevanten
TV-Umfeldern und auf allen großen Online-Portalen.

Der Spot verbildlicht, wie ein Kunde in einer bunten, schnellen,
irritierenden Phantasiewelt aus Zauberern, Jahrmarktwesen,
Marktschreiern und vermeintlichen "Wahnsinnsangeboten", Rabatten und
Schleuderpreisen von allen Seiten, permanent mit dem Preis-Irrsinn
konfrontiert wird und so immer nervöser und unsicherer wird. Erst zum
Ende des Spots wacht der Kunde auf und erkennt, dass er einen
verwirrenden Traum gehabt hat. Darauf folgt die klare Ansage: "Der
neue Media Markt Preis. Der erste Preis ohne den Preis-Irrsinn."

"Media Markt hat Werbegeschichte geschrieben, indem das
Unternehmen immer neue und unerwartete Kampagnen präsentiert hat.
Diese positive Unberechenbarkeit hat darunter gelitten, dass die
Media Markt Werbung zur mit am häufigsten kopierten Werbung geworden
ist. Die neue Preiskampagne beweist aber erneut die
Kommunikationsführerschaft, indem sie ein ernstes und relevantes
Thema auf überraschende und ungesehene Art inszeniert. Diese Kampagne
hat man so vielleicht von Media Markt nicht erwartet, womit die Marke
wieder bei ihrem Kern angekommen ist", meint Thomas Strerath, CEO der
betreuenden Werbeagentur Ogilvy & Mather.

Neue Wege geht Media Markt auch bei der Vernetzung der Kampagne
über die verschiedenen Medien (TV, Print, Internet, Riesenposter,
Citylights) bis hin zum PoS. Die werbliche Inszenierung der neuen
Preisstrategie wird auf die einzelnen Medien hin zugeschnitten und
optimiert. Allen Maßnahmen gemeinsam ist jedoch die Haltung zum
Preis-Irrsinn. Der kreative Kopf hinter der Kampagne bei Ogilvy ist
Matthias Storath, Regie für den Spot führte Nico Beyer, der sich als
Regisseur von TV-Spots für Adidas, Sky oder Toyota einen Namen
gemacht hat. Für die Filmproduktion zeichnete Partizan
verantwortlich. Die Musik stammt von Mosermeyer, weitere Partner bei
der Realisierung der Kampagne waren die Media-Agenturen Universal und
plan.net sowie die Online-Agentur For Sale Digital.

Ãœber Media Markt

Mit einem Nettoumsatz von 5,9 Milliarden Euro und 15.521
Mitarbeitern im Jahr 2010 ist Media Markt Deutschlands
Elektrofachmarkt Nummer Eins. Kennzeichnend für das 1979 gegründete
Unternehmen, das unter dem Dach der Media-Saturn-Holding GmbH geführt
wird, sind die einzigartige Auswahl an Markenprodukten zu
Tiefpreisen, kompetente Beratung, guter Service, ein
unverwechselbarer Werbeauftritt und seine dezentrale Struktur. Jeder
Geschäftsführer ist zugleich Mitgesellschafter seines Marktes und
zeichnet damit für Sortiment, Preisgestaltung, Personal und Marketing
verantwortlich. In Deutschland gibt es derzeit 237, weltweit 627
Media Märkte in 15 Ländern Europas und Asiens.



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E-Mail: knoepffler(at)media-saturn.com

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Datum: 30.09.2011 - 15:01 Uhr
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