Herlitz AG mit neuem Markenauftritt
Hamburg, Februar 2007. Der traditionsreiche Berliner Schreibwaren- und Büroartikelhersteller Herlitz hat sich ein neues Erscheinungsbild gegeben. Auf der „Paperworld“-Messe in Frankfurt wurde der neue Unternehmensauftritt zum ersten Mal der Fachöffentlichkeit vorgestellt. Das neue Corporate Design wurde von der Hamburger Branding und Designagentur Enterprise IG entwickelt und umgesetzt, die diesen Auftrag im letzten Jahr in einem zweistufigen Pitch gewonnen hatte.
(firmenpresse) - Nachdem sich die Herlitz PBS AG nach überwundener
Insolvenz mit einer neuen Gesellschafterstruktur und
neuem Management unter der Führung von CEO Jan Van
Riet strategisch neu ausgerichtet hat, war die Zielsetzung,
die neue Unternehmensphilosophie und -strategie auch im
Innen- und Außenauftritt der Marke erlebbar werden zu
lassen.
Die CD-Entwicklung erstreckte sich von der Ãœberarbeitung
des Firmenlogos hin zu einer Wortbildmarke über die
Neugestaltung der Geschäftsausstattung bis zur völligen
Neukonzeption der Produktverpackungen und ihrer
Präsentation im Vertrieb und am POS. Die
Verpackungsgestaltung zeichnet sich durch eine
attraktivere Gestaltung, ein stärkeres Branding und eine
schlüssige Farbcodierung der Segmente Kreativ, Schule
und Office aus. „Durch die stärkere Betonung der Herlitz
Farbe Rot und den durchgehenden Einsatz des farbenfrohen
‚Colours of Life’-Balkens vermittelt das neue Packaging
Design den Konsumenten ein positives und
gesamtheitliches Bild des Herlitz Angebots und
kommuniziert so die Vielfalt des Sortiments,“ erläutert
Kreativdirektorin Kerstin Bornholdt.
Neben der Gestaltung der Hauptrange entwickelte
Enterprise IG auch die Verpackung des innovativen
Produktes ‚sky.pen’ und dessen Beiprogramm, die
ebenfalls auf der Paperworld neu vorgestellt wurden.
„Wir sind sehr stolz auf den neuen Auftritt von Herlitz,“
kommentiert Alexander Schubert, CEO von Enterprise IG,
„es war eine einmalige Gelegenheit, eine so
traditionsreiche Marke wie Herlitz noch einmal von Grund
auf neu aufzubauen, die Marke zu aktualisieren und
gleichzeitig den immer noch sehr starken Markenkern zu
erhalten. Sowohl die ersten Testergebnisse als auch die
sehr positiven Reaktionen auf der Messe haben uns dabei
voll bestätigt.“
Betreut wurde das Projekt auf Kundenseite von Tilmann
Schwarz, Leiter Markenkommunikation PBS, und seinem
Team.
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Über Enterprise IG Enterprise IG ist eine der führenden internationalen Agenturen für Branding und Design mit 24 Standorten weltweit. Die Agentur gehört zu WPP, einer der weltweit größten Werbe- und Marketingholdings. Enterprise IG Hamburg betreut als Spezialist für Packaging Design, Corporate Design, Markenstrategie und Namensentwicklung nationale und internationale Kunden wie z.B. Beiersdorf, Credit Suisse, Douglas, Gerolsteiner, Henkel, Kühne, Masterfoods, Teekanne, Unilever und Vodafone. Weitere Informationen finden Sie unter www.enterpriseig.de
Enterprise IG Antje Escher Tel: 040-899 04-125 antje.escher(at)enterpriseig.de
  
  
  
Datum: 05.02.2007 - 17:45 Uhr
Sprache: Deutsch
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