Studie: Zukunftsfähigkeit Automobilmarken / Audi überholt Tesla / BrandTrust Markenresilienz Index vor und nach dem Dieselskandal (FOTO)
(ots) -
Wider Erwarten stehen die Deutschen zur Marke Audi. Anders sieht
es bei VW aus. Wie der Dieselskandal die Wirkung von Automobilmarken
in Deutschland verändert, zeigt der BrandTrust Markenresilienz Index.
14 ausgewählte Automobilmarken wurden hinsichtlich
Widerstandsfähigkeit und Zukunftsfähigkeit untersucht - im Jahr 2015
als die Dieselaffaire begann und ganz aktuell im Herbst 2017.
Platz 1 für Audi: Beeindruckende Markenverbundenheit
Selbst Vermutungen, dass Audi die Keimzelle des Abgasskandals sei,
konnte das Vertrauen der Befragten in die Marke nicht erschüttern.
Die große Überraschung: Audi verbessert sich seit 2015 bei nahezu
allen der zehn untersuchten Resilienzkriterien, auch bei der
Verbundenheit der Kunden mit der Marke.
Zweifel an Zukunftsfähigkeit von VW
Der fast erwartete Totalabsturz von VW wurde durch rückläufige,
aber dennoch relativ hohe Werte bei der Markenverbundenheit gebremst.
Erschreckend gering ist die Einschätzung der Adaptionsfähigkeit von
VW. Hier schneiden nur Ford und Dacia schlechter ab. Und es gibt
Verfolger: Auf dem Heimatmarkt Deutschland bleibt VW lediglich ein
hauchdünner Vorsprung vor Toyota in der Gesamtwertung (VW 60,6/Toyota
60,5 Punkte).
Den ersten Platz im Ranking der resilientesten Automobilmarken aus
dem Jahr 2015 verliert Tesla nun an Audi. Aufmerksamkeit gebührt den
Spitzenwerten von Tesla bei Zukunftsfähigkeit, gesellschaftlicher
Relevanz und Unverzichtbarkeit. Hier liegt der Herausforderer aus den
USA überall vor den deutschen Premium-Automobilmarken.
Positive Zukunftsbewertung deutscher Automobilhersteller -
ausgenommen VW
Audi, Mercedes und auch Mini erzielen im aktuellen BrandTrust
Markenresilienz Index höhere Werte als 2015. "Gut aufgestellte Marken
wirken als Schutzschild in Krisen", weiß Technologiemarken-Experte
und Studien-Autor Jürgen Gietl. Das zeigen die Werte aller deutschen
Automobilhersteller - mit Ausnahme von VW. Markenexperte Gietl sieht
als Ursache darin u.a. die ungenügend scharfe Positionierung der
Marke VW und die Tatsache, dass VW als Rädelsführer des Skandals
wahrgenommen wird.
Ausführliche Informationen http://ots.de/gKhgv
BrandTrust Resilienz Index:
Die Resilienz-Indikatoren sind das Ergebnis einer fundierten,
qualitativen Befragung von 71 CEOs und Top-Entscheidern. Aus ihr
wurden 40 Kriterien ermittelt, die Einfluss auf die Widerstandskraft
und Zukunftsfähigkeit von Marken haben. Diese Kriterien wurden zu
zehn Resilienz-Indikatoren verdichtet und bilden die Basis des
BrandTrust Resilienz Index (mit maximal 100 Punkten).
Über den Studien-Initiator Jürgen Gietl
Der Technologiemarken-Experte Jürgen Gietl ist Partner bei der
Managementberatung BrandTrust. Er ist Autor des Buches "Value
Branding" (Haufe Verlag), Initiator verschiedener, vielfach zitierter
Studien, Mitbegründer des Expertenrates Technologiemarken.
Ãœber BrandTrust
BrandTrust ist die führende Managementberatung für wirksame Marken
im deutschsprachigen Raum. In 11 Industry Competence Centern
begleiten die Beraterteams die marktführenden Kunden bei der
Entwicklung und Umsetzung von regionalen und globalen
Markenstrategien mit dem Ziel, die Profitabilität und das Wachstum
ihrer Marken systematisch und zukunftsorientiert zu erhöhen. Viele
der Kunden sind Unternehmen aus Fortune 500, DAX 30, M-DAX, ATX und
SMI in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Norditalien.
BrandTrust ist weltweit tätig und verfügt neben dem Sitz in Nürnberg
und Wien über Repräsentanzen in Zürich und Ljubljana.
http://www.brand-trust.de
Pressekontakt
Birgit Heinhöfer, PR-Büro Heinhöfer
Tel. 0911/ 300 349-30, info(at)pr-heinhoefer.de
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Datum: 18.09.2017 - 08:00 Uhr
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