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SOLUTIONS begleitet weltweiten Packungs-Relaunch von Mucoangin
ID: 146580
Hamburg, 17. Dezember 2009
Diverse Markennamen, voneinander abweichende Designs, zahlreiche juristische Vorgaben: Der weltweite Relaunch von Mucoangin, dem OTC-Halsschmerzprodukt von Boehringer Ingelheim, war eine vielschichtige und sensible Aufgabe. SOLUTIONS Branding & Design Companies AG musste einen Markenauftritt vereinheitlichen, ohne die bestehenden unterschiedlichen Produktnamen zu verÀndern.
(firmenpresse) - Vor allem in Frankreich und Spanien sind die Marken Lysopaine bzw. Lizipaina seit den 60er Jahren MarktfĂŒhrer im Segment der freiverkĂ€uflichen Halsschmerzprodukte. Daher mussten diese Markennamen bestehen bleiben. In anderen LĂ€ndern wie z. B. Deutschland oder Belgien waren die Lutschtabletten zwar unter dem Namen Mucoangin auf dem Markt, doch mit abweichendem Packaging. AuĂerdem sollten die Halsschmerzprodukte in weiteren LĂ€ndern wie Brasilien, Venezuela und Korea in den Markt eingefĂŒhrt werden.
Daher galt es zunĂ€chst, ein einheitliches Packaging zu gestalten, das alle drei Marken- und DesignursprĂŒnge vereint und trotzdem die Wiedererkennung jedes einzelnen Produktes gewĂ€hrleistet. Als weiteres Kriterium war die Positionierung zu berĂŒcksichtigen, die einerseits einen Wirkeffekt signalisieren und gleichzeitig eine positive Endbenefit bezogene Wirkung vermitteln soll. âDies brachte eine weitere Herausforderung mit sich, die unter anderem darin bestand, LĂ€nder spezifische AnsprĂŒche der Verbraucher zu harmonisieren: Einerseits soll die Verpackung die GlaubwĂŒrdigkeit eines zuverlĂ€ssigen, nicht verschreibungspflichtigen Medikamentes stĂŒtzen, andererseits auf Grund der InternationalitĂ€t der Marke auch die Be-dĂŒrfnisse unterschiedlicher HandelskanĂ€le, die in vielen LĂ€ndern ĂŒber die Apotheke hinausgehen, abdeckenâ, erklĂ€rt Micha Goes, Vorstandsmitglied bei SOLUTIONS, die Besonderheiten des Projektes.
Erschwert wurde die Einheitlichkeit des Packagings auch von rechtlichen BeschrĂ€nkungen: So ist es etwa in Spanien untersagt, Personenabbildungen auf Verpackungen von Pharmaprodukten zu zeigen. SOLUTIONS entwickelte daher eine Variante ohne Kopfillustration mit einer entsprechend starken Wort-Bild-Marke. Auch musste eine Unterscheidung fĂŒr Tabletten bei schwachen und starken Halsschmerzen so auf die Gesamtrange adaptiert werden, dass der Zusammenhang als Produktfamilie in Verbrauchertests bestĂ€tigt werden konnte.
DarĂŒber hinaus galt es, noch eine kommunikationsstarke Brandflag fĂŒr die Offpack-Kommunikation zu entwickeln. Diese sollte nicht nur die Marke in einzigartiger Weise kommunizieren, sondern sich sehr nah an der Packungsgestaltung orientieren und somit Indikation, Wirkung, Positionierung und Wiedererkennung berĂŒcksichtigen.
âMit Hilfe eines internationalen Designguides der als Basis fĂŒr LĂ€nderadaptionen entwickelt wurde und so den einheitlichen Auftritt fördert, konnten die Designkonzepte in allen beteiligten LĂ€ndern sehr schnell und mit einer Ă€uĂert geringen Fehlerquote umgesetzt werden. Der Zeitraum vom ersten Briefing bis zum Druck betrug weniger als ein Jahr â auch weil die Designkonzepte von Anfang an sehr gut von den LĂ€ndern mitgetragen wurden. Somit eine sehr effiziente Zusammenarbeitâ, Ă€uĂert sich Stefanie Metzner, International Brand Manager bei Boehringer Ingelheim, zufrieden ĂŒber den Projektverlauf. âDie ersten RĂŒckmeldungen aus deutschen Apotheken zeigen, dass Mucoangin noch deutlicher als Halsschmerzmittel wahrgenommen wird. Die neue Geschmacksrichtung Waldbeere wird diese Akzeptanz noch verstĂ€rken.â
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
SOLUTIONS ist eines der fĂŒhrenden europĂ€ischen Unternehmen im Bereich Branding, Design und Innovation. Derzeit beschĂ€ftigt die Inhaber gefĂŒhrte AG weltweit 145 Mitarbeiter. Ihr Hauptsitz ist Hamburg, weitere Dependancen befinden sich in MĂŒnchen, Istanbul, Moskau, New York und Shanghai.
2008 erwirtschaftete SOLUTIONS Branding & Design Companies AG einen Honorarumsatz von mehr als 12 Millionen Euro, davon 9,6 Millionen in Deutschland. Zu den Kunden zÀhlen u. a. Beiersdorf, Coca Cola, Colgate U.S., Deutsche Telekom, Henkel und Nestlé.
Die einzelnen GeschĂ€ftsbereiche Corporate Development, Corporate Branding, Product Development und Product Branding arbeiten eng vernetzt. Dadurch und mit UnterstĂŒtzung interner Abteilungen fĂŒr User Research, Naming und Trendmanagement sowie durch die BerĂŒcksichtigung aktuellster neuropsychologischer Erkenntnisse bietet das Unternehmen seinen Kunden eine ganzheitliche und strategische Beratung und Umsetzung.
SOLUTIONS wurde 1995 von Holger PrĂŒĂner gegrĂŒndet und entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einem der bedeutendsten Branding- und Designunternehmen. Neben dem GrĂŒnder gehören zum heutigen Vorstand Micha Goes und Karel Golta.
www.solutions.de
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Andrea vorm Walde
Mittelweg 177
20148 Hamburg
Tel.: 040-182 99 500
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Datum: 17.12.2009 - 11:13 Uhr
Sprache: Deutsch
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Andrea vorm Walde
Stadt:
Hamburg
Telefon: 040-18299500
Kategorie:
Gesundheitswesen - Medizin
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 17.12.2009
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