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JOM-Analyse: Start-ups werden in 2017 voraussichtlich die Milliarden-Grenze in TV-Werbungüberschreiten
ID: 1417064
(ots) - Zahlreiche Start-ups in der Wachstumsphase sehen
sich mit der Herausforderungen konfrontiert, dass sie in
Kommunikationskanälen wie Suchmaschinenmarketing (SEM) oder Social
Media ihre Skalierungsgrenzen erreichen, ihre Neukundenbasis nur noch
eingeschränkt steigern können und sich ihre Markenbekanntheit noch
auf einem relativ geringen Niveau befindet. Vor diesem Hintergrund
investiert eine Vielzahl dieser jungen Unternehmen in TV-Werbung als
neuen Marketing-Kanal.
Die Hamburger JOM Group hat die TV-Werbeausgaben dieser Start-ups
in den Jahren 2013 bis 2016 (1. Hj.) untersucht. Berücksichtigt
wurden Start-ups aus den Branchen Dienstleistungen, Ernährung,
Finanzen, Handel/ eCommerce, Telekommunikation und Touristik mit
Brutto-Werbeausgaben von mehr als einer Mio. Euro im Jahr.
Die Brutto-TV-Werbeausgaben der untersuchten Start-ups sind von
362 Mio. Euro in 2013, 504 Mio. Euro in 2014 auf 637 Mio. Euro in
2015 gestiegen. Für 2016 prognostiziert die JOM Ausgaben von circa
800 Mio. Euro. Der erhoffte TV-Skalierungseffekt in Form von direkten
Website-Visits, lässt sich bei den beobachteten Start-ups eindeutig
mit einer Steigerung von durchschnittlich über 100% (2013, 2014) bzw.
über 50% (2015) identifizieren. Aus diesem Grunde ist es nicht
überraschend, dass 38 der 46 Start-ups, die in 2014 erstmals in
TV-Kommunikation investierten, ihre Investition auch im Folgejahr
wiederholten. Dieser Trend ist auch in den Folgezeiten zu erkennen.
"Wir gehen davon aus, dass die Brutto-TV-Werbeinvestitionen von
Start-ups in 2017 die Eine-Milliarden-Euro-Grenze überschreiten
werden. Trotzdem muss man beachten, dass es sich nach wie vor um eine
große Wette bspw. der Werbevermarkter handelt, die u.a. in Form von
"Media for Equity"-Deals in Start-ups investieren. Schaut man sich
die relativ kleinen Netto-Investitionen an, erkennt man, wie stark
das ganze Thema gepusht wird. Von daher gehen wir davon aus, dass der
Scheitelpunkt der Investitionen in naher Zukunft erreicht sein
könnte. Im Bereich der reinen eCommerce-Startups sehen wir bereits in
2016 eine negative Wachstums-Entwicklung im Vergleich zu 2015.", so
Henning Ehlert, Geschäftsführer der JOM Group. Mitentscheidend für
den Erfolg der TV-Werbung sind ein detailliertes,
performanceorientiertes Tracking und die kontinuierliche Optimierung
der TV-Werbung durch Anpassung zentraler Planungsparameter wie
Sender- und Umfeldauswahl, Werbedruck und die Begleitung durch
Kampagnen in anderen zielgruppenspezifischen Medien.
Die Analyse steht unter dem folgenden Link zum Download zur
Verfügung: http://www.jomhh.de/studien/tv-werbung-start-ups/
Ãœber das Unternehmen:
JOM kombiniert die Leistungen einer auf nachhaltig höchste
Budgeteffizienz positionierten Mediaagentur mit dem Angebot einer
konsequent auf Performancemarketing spezialisierten Digitalagentur.
JOM wurde 1997 von Michael Jäschke gegründet und beschäftigt in
Deutschland 62 Mitarbeiter. JOM ist inhabergeführt, unabhängig und
fokussiert auf die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz. Mit
einem Billing-Volumen von rund 225 Mio. EUR gehört JOM zu den Top 4
der inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland. Gleiches gilt für
das Feld der Performance-Marketing-Agenturen.
JOM ist Mitglied der OMG und des BVDW.
Zu den Kernkompetenzen zählen Mediaberatung in allen On- und
Offline-Medien, Performance-Marketing,
Content-/Social-Media-Marketing, Online-/Public-Relations,
Online-Kreation, Regionalmarketing sowie als Basis jede Form von
strategischer Planung.
JOM arbeitet nach dem selbstentwickelten, wissenschaftlich
fundierten Prinzip der Hybrid Marketing Communication. Es steht nur
JOM-Klienten zur Verfügung.Damit kann die Agentur für jede
individuelle Aufgabe die optimale Kombination aus allen denkbaren
Kommunikationskanälen zusammenstellen, im Online-Bereich integriert
auch mit Content füllen und so ihren Klienten ein Höchstmaß an
nachhaltiger Budgeteffizienz garantieren.
Pressekontakt JOM Group:
Torsten Hunsicker
Hamburg:
JOM Jäschke Operational Media GmbH, JOM com GmbH
Am Kaiserkai 10, 20457 Hamburg
Düsseldorf:
JOM Düsseldorf GmbH
Schanzenstraße 20a, 40549 Düsseldorf
Tel: 040-27822-0
Email: torsten.hunsicker(at)jom-group.com
Web: http://www.jom-group.com
Original-Content von: JOM J?schke Operational Media GmbH, übermittelt durch news aktuell
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
  
  
  
Datum: 26.10.2016 - 12:30 Uhr
Sprache: Deutsch
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Stadt:
Hamburg
Kategorie:
Fernsehen
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