GIK-Geschäftsführer Carsten Dorn: "best for planning 2016 echter Standard der Mediaforschung!"

(ots) -

+ Axel Springer, Bauer Media Group, Funke Mediengruppe, Gruner + Jahr
und Hubert Burda Media präsentieren die vierte Ausgabe von best for
planning (b4p)

+ Neu im Spektrum der Studie: Wearables, Smart Home und Connected Car

+ best for planning (b4p) verbindet als umfangreichste Studie zur
Mediaplanung alle relevanten Daten zu Märkten, Menschen und Medien
miteinander und liefert so umfassende Transparenz und
Planungssicherheit

Um Media-Entscheidungen von und für Marken mit harten Fakten
untermauern zu können, veröffentlicht die Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung (GIK) die Markt-Media-Studie best
for planning (b4p). Diese steht - passend zum Motto des diesjährigen
best4 EVENTS - unter dem Claim: "Die Zukunft gehört den Mutigen". Die
Gemeinschaftsstudie der fünf Medienhäuser bildet mit der nunmehr
vierten Erscheinungswelle durch die gebündelte
Marktforschungskompetenz und zeitgemäße Erweiterungen eine wichtige
Grundlage für einen gemeinsamen Marktstandard in Deutschland.

Die heute veröffentlichte best for planning (b4p) liefert mit
ihrer umfassenden Datengrundlage DIE Basis für mutige Kampagnen: best
for planning (b4p) 2016 ist wie alle Vorgängerstudien
bevölkerungsrepräsentativ, basiert auf über 30.000 Interviews,
enthält über 2.400 Marken und mehr als 120 Marktbereiche und bildet
sämtliche Mediengattungen ab.

best for planning (b4p) ist ein realer Spiegel der deutschen
Gesellschaft im Spannungsfeld von Menschen, Medien und Märkten und
liefert eine verlässliche Grundlage für die Betrachtung von
Zielgruppen, Touchpoints, und Markenstrategien. Die Forschungsansätze
passen sich dabei stetig den Veränderungen in der Gesellschaft, der
Medienlandschaft und auch dem Nutzerverhalten der Konsumenten an.

Erstmals wurden in diesem Jahr Bekanntheit, Nutzung und

Kaufabsicht für drei Bereiche neuer, digitaler Technologien rund um
den Komplex "Internet of Things" ausgewiesen. So finden sich Daten
und Fakten zu den Themen "Wearables", also Smartwatches,
Fitness-Tracker und Datenbrillen, "Smart Home" - von der Steuerung
von Geräten über "intelligente Geräte" bis zur Fernüberwachung - und
nicht zuletzt verschiedene Komponenten des Themas "Connected Car" in
der Studie.

Ferner sind über best for planning (b4p) 2016 Crossmediale
Markenreichweiten (CMR) zählbar. Für Marken wie beispielsweise BILD,
COSMOPOLITAN, FOCUS, HÖRZU und STERN veröffentlicht best for planning
(b4p) die über alle Medienkanäle erreichten Nutzer. Damit beantwortet
die Studie die Fragen "Wie viele Menschen erreichen diese Medien über
alle crossmedialen Kanäle pro Woche?" oder "Wie viele Leser und
digitale User erreichen diese Medienmarken pro Monat?"

Erfolgreiche Markenführung erfordert Wissen über die eigenen
Marken und die der Wettbewerber, ihre Stärken, Schwächen, Chancen und
Risiken, sowie verlässliche Informationen über die Mediennutzung der
Zielgruppen. Durch den konvergenten best for planning (b4p)-Ansatz,
der technisch gemessene Daten mit klassischen Befragungsdaten
verknüpft, gewährleistet best for planning (b4p) eine umfassende
Abbildung der Medienlandschaft über gedruckte Medien, Fernsehen,
Radio, Out of Home und Kino bis hin zu den digitalen Kanälen
inklusive Mobile und Apps und ist damit eine unverzichtbare Grundlage
für die Planung crossmedialer Kommunikationsstrategien. Mit den
Möglichkeiten zur Zielgruppenbeschreibung spürt best for planning
(b4p) Trends nach und quantifiziert relevante Aspekte des
Alltagslebens.

Carsten Dorn, Sprecher der GIK und CFO/COO Media Impact: "Mit best
for planning (b4p) 2016 stellen wir dem Markt nun schon zum vierten
Mal eine Studie zur Verfügung, die neben umfangreichen
Konsuminformationen auch das komplette Medienspektrum abbildet:
Print, TV, Radio, Digital und Außenwerbung. Das ist einzigartig im
deutschen Markt. Wir haben damit nicht nur einen Maßstab gesetzt,
sondern einen echten Standard in der Mediaforschung geschaffen, an
dem keiner vorbeikommt!"

Der Berichtsband ist über die Website www.b4p.media bestellbar.
Dort finden Sie auch ein kostenloses Zähltool und weitere
Informationen rund um best for planning.

Hard Facts
+ Mehr als 30.000 befragte Verbraucher
+ Märkte: Über 2.400 Marken und 120 Marktbereiche
+ Medien: Rund 180 Zeitschriftentitel, 66 Belegungseinheiten von
Tageszeitungen, 11 TV-Sender, alle ma-Radiosender sowie Plakat- und
Kino, 784 Websites, 316 Angebote der mobilen Nutzung und 181 Apps
+ Menschen: Informations- und Themeninteressen in Print und
TV-Genres. Über 150 State-ments zu Einstellungen werden zusätzlich
verdichtet zu wichtigen Zielgruppenmodellen, Konstrukttypen und
Typologien (Sinus, Sigma, Limbic Types sowie 10 Branchentypologien)

Ãœber best for planning

Mit der gemeinsamen Markt-Media-Studie best for planning (b4p)
bündeln die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group, Funke
Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media ihre
marktforscherische Kompetenz, um die Menschen in Deutschland und ihre
Bedürfnisse noch besser zu verstehen und Zielgruppen effizient zu
erreichen. Die Studie wird von den Forschern der fünf Medienhäuser in
enger Zusammenarbeit mit Mediaagenturen und der werbungtreibenden
Wirtschaft entwickelt. Die medienübergreifende best for planning
(b4p) stellt den Konsumenten mit seinem komplexen Konsum- und
Mediennutzungsverhalten in den Mittelpunkt und zeichnet mit mehr als
30.000 Einzelinterviews ein repräsentatives Abbild der deutschen
Gesellschaft, ihrer Menschen, Medien und Märkte. b4p erscheint 2016
zum vierten Mal und wird von der Gesellschaft für integrierte
Kommunikationsforschung (GIK) herausgegeben.



Pressekontakt:
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH & Co. KG
Gunther Fessen
c/o PR-KONZEPT.COM
Tel.: 02331 / 343 709
Mail: fessen(at)pr-konzept.com

Medienkontakte der Herausgeberverlage:

Axel Springer SE
Manuel Adolphsen
Tel.: 030 / 2591-77610
Mail: manuel.adolphsen(at)axelspringer.de

Bauer Media Group
Christoph Ploss
Tel: 040 / 3019-1037
Mail: christoph.ploss(at)bauermedia.com

Funke Mediengruppe
Katja Mazurek
Tel.: 0201 / 804 8866
Mail: k.mazurek(at)funkemedien.de

Gruner + Jahr GmbH & Co KG
Carola Holtermann
Tel.: 040 / 328 714 13
Mail: holtermann.carola_fr(at)guj.de

Hubert Burda Media
Olga Oster
Tel.: 089 / 9250-2590
Mail: olga.oster(at)burda.com

Original-Content von: Media Impact GmbH & Co. KG, übermittelt durch news aktuell

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Datum: 29.09.2016 - 12:00 Uhr
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