Aktuelle Yahoo-Studie zeigt: Junge Frauen mit Kindern nutzen Smartphones am häufigsten

(ots) - Sie leiten eine neue Ära in der Nutzung von
mobilen Geräten ein: Junge Frauen mit Kindern machen mit 31 Prozent
den größten Teil der sogenannten Smartphone-dominanten User aus: Das
sind jene Nutzer, die den größten Teil ihrer digitalen Zeit auf
Mobilgeräten verbringen, nämlich 70 Prozent. Zum Vergleich: Der
durchschnittliche Smartphone-Nutzer verbringt nur knapp die Hälfte
seiner Zeit am Mobilgerät (46 Prozent). Smartphone-Dominante
profitieren also am meisten von den neuen Nutzungsangeboten durch
Apps, mobile Webseiten und unkomplizierte Zahlungs- und
Buchungsmethoden. Und die Gesamtzahl derjenigen, die sich für das
Smartphone und gegen den Computer entscheiden wird, wird laut Yahoo
in den nächsten Jahren weiter stark wachsen.

In den nächsten drei Jahren wird die Mehrheit der Deutschen ein
Smartphone besitzen, dies entspricht einem Anstieg um 15,4 Prozent
auf 64,9 Prozent (Quelle: eMarketer 2015). Laut der aktuellen Studie
"The Shift to Smartphone Dominance" von Yahoo verbringen heute
bereits zwölf Prozent dieser Smartphone-Nutzer die meiste Zeit mit
mobilen Geräten und nicht mehr vor dem Desktop-PC. Mit dem rasanten
Anstieg der Smartphone-User in Deutschland wird laut Yahoo auch die
Anzahl derer stark steigen, die sich für mobile Dienste und gegen
stationäre Computer entscheiden. So wird in den nächsten drei bis
vier Jahren jeder zweite Deutsche hauptsächlich vom Mobilgerät aus
auf Shoppingtour gehen, Mails checken oder Videos ansehen. Dass junge
Mütter hier im Fokus stehen, ist nicht verwunderlich: Sie gehören zu
jener Gruppe, die oft viele Dinge gleichzeitig organisieren müssen
und die Flexibilität, auch von unterwegs auf Online-Dienste zugreifen
zu können, nutzen wollen.

Frauen wünschen sich Aktualität, Männer schätzen schnelle
Informationen

Den ständigen Zugriff auf die aktuellsten Infos und einfache

Bedienbarkeit schätzen vor allem junge Frauen bei Smartphones (35
Prozent). Die neuesten Geräte passen sich immer besser den
Bedürfnissen der User an. Größere Displays, intuitive und klar
strukturierte Apps und alle Infos auf einen Blick bilden die Basis,
die für die flexiblen mobilen Geräte und gegen stationäre Computer in
staubigen Ecken der Wohnung sprechen. Bei jungen und oft
technikaffinen Männern dienen die kleinen Allroundhelfer vor allem
für schnelle Informationsbeschaffung, ganz gleich ob in der Arbeit,
beim Ausgehen oder beim Sport. Multi-Device-Nutzung ist bei ihnen das
Zauberwort, denn laut Yahoo wechselt jeder Fünfte von ihnen später
vom Smartphone auf den PC, um die begonnenen Recherchen oder E-Mails
fortzusetzen (22 Prozent).

Wachsende Smartphone-Nutzung in allen Altersgruppen

Nicht nur junge Männer und Frauen werden in Zukunft zur Gruppe
Smartphone-dominanter Nutzer zählen, die von den Diensten der
All-in-one-Produkte profitieren. Laut der Yahoo Studienzahlen
erstreckt sich der Anstieg über alle Altersgruppen hinweg. "Ganz
gleich ob Digital Native oder Silver-Surfer: Jeder wünscht sich einen
schnellen und unkomplizierten Zugang zu Informationen,
Entertainment-Angeboten und seinen privaten digitalen Daten - egal wo
und egal wann", so Steffen Hopf, Managing Director & Country
Commercial Director von Yahoo Deutschland. "Es ist an der Zeit, dass
Betreiber von Apps und mobilen Webseiten ihre Dienste noch
differenzierter an die Bedürfnisse der Smartphone-Nutzer der Zukunft
anpassen."

Multi-Screen-Nutzung steigt weiter an

E-Mails auf dem Tablet lesen, parallel auf dem Smartphone twittern
und Online-Shopping auf dem PC: Für fast die Hälfte aller
Smartphone-dominanten Nutzer ist es mittlerweile alltäglich geworden,
mehrere Geräte gleichzeitig zu nutzen (49 Prozent). Und längst hat es
sich etabliert, dass während des Fernsehens auf dem Smartphone im
Internet gesurft wird (57 Prozent). TV-Quizshows mit Live-Einbindung
via App oder Diskussionen auf Twitter zum sonntäglichen Tatort werden
also keine Eintagsfliegen im Bereich Multi-Screen bleiben.

Phablets bieten optimale Größe für Video-Content

Auch der Einsatz von Phablets fördert die Multi-Screen-Nutzung:
Laut Yahoo-Studie ist deren Nutzung im letzten Jahr um 148 Prozent
gestiegen. Der große und einfach zu bedienende Bildschirm ist die
ideale Alternative für all jene, denen das Smartphone oft zu klein
oder der PC zu umständlich ist. Die Produktgruppe zwischen großen
Telefonen und kleinen Tablets bietet bessere Möglichkeiten,
komplexere Inhalte zu nutzen und reduziert das ständige Scrollen auf
dem Bildschirm. Gerade der Entertainment-Bereich mit neuen
Video-Formaten profitiert von der idealen Größe für unterwegs. So ist
die Nutzung von Phablets als Quelle für Inhalte aus dem Bereich
Musik, Medien und Entertainment im letzten Jahr laut Yahoo um 130
Prozent gestiegen. "Unsere Zahlen zeigen, dass sich User
Video-Content immer öfter von mobilen Geräten aus ansehen", so
Steffen Hopf. "Gerade kurze Nachrichten- und Entertainment-Clips
werden oft auf dem Weg zur Arbeit oder zum Sport angeklickt und
runden das Nutzererlebnis auf mobilen Geräten mit größeren
Bildschirmen ab."

Studiensteckbrief

Die Yahoo-Studie "The Shift to Smartphone Dominance" wurde unter
der Verwendung qualitativer und quantitativer Umfragedaten von knapp
6.000 Smartphone-Nutzern aus Deutschland, den USA, Großbritannien und
Frankreich sowie der Gesamtheit der Flurry Analytics-Daten aus Januar
2015 aufgesetzt. In Deutschland wurden im Januar 2015 1.011
Smartphone-Besitzer im Alter von 18-64 Jahren im Rahmen einer
30-minütigen Online-Befragung interviewt.

Weitere Informationen zur Studie finden Sie auf Yahoo Advertising
(http://ots.de/W4G3H).

Ein Bild von Steffen Hopf, Managing Director & Country Commercial
Director Yahoo Deutschland, finden Sie hier:
http://yahoo.enpress.de/Yahoo-Sprecher/Steffen-Hopf/3297

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Datum: 17.06.2015 - 10:06 Uhr
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