Englischer Jugendherbergen-Verband für seine Werbekampagne ausgezeichnet

Das weltweite Jugendherbergen-Netzwerk Hostelling International hat kürzlich verkündet, dass der Mitgliedsverband YHA England & Wales für seine Werbekampagne ausgezeichnet wurde. Diese baue eine besonders gute Beziehung zu 16- bis 24- Jährigen auf.

(firmenpresse) - Ein Vertreter von Hostelling International, dem weltweiten Netzwerk verschiedener Jugendherbergen, gab vor Kurzem voller Stolz bekannt, dass der Mitgliedsverband Youth Hostel Associations England & Wales (kurz YHA) bei den Global Youth Travel Awards 2014 ausgezeichnet wurde. Gewonnen wurde der Preis für außerordentlich innovatives Marketing, welches der YHA mit seiner „Live More“ – Kampagne unter Beweis stellte. Diese solle eine besonders gute Beziehung zur Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen aufbauen und feierte einen großen Erfolg.

Die Global Youth Travel Awards fanden dieses Jahr in Dublin statt und drehten sich wie immer um vorbildliche Leistungen unter und für Jugendliche in der Tourismusbranche. Denn diese Zielgruppe spiele eine wichtige Rolle für Anbieter des Reisesektors und eine wichtige Mission müsse daher die Herstellung einer Verbindung zu ihnen sein.

Eine derartige Verbindung erreichte die „Live More“ – Kampagne der YHA England & Wales scheinbar problemlos. Sie kombinierte Abenteuer- und Musikelemente, um mehr mit Jugendlichen zu interagieren. Ihr phänomenaler Erfolg äußerte sich dabei in über 800.000 Studenten, die mit der Kampagne erreicht wurden. Außerdem vergrößerte sich die Facebook-Gemeinde der YHA infolge der Marketingaktion um 255% und ihr Bekanntheitsgrad unter den Jugendlichen bis 26 stieg um ganze 21% innerhalb des letzten Jahres.

Der Verband YHA England & Wales zeigte sich erfreut über die Auszeichnung und war sehr stolz auf seine Errungenschaft. Der Marketingdirektor Joe Lynch sagte dazu: „Das ist eine riesige Leistung, die uns den Erfolg unserer Live More - Kampagne beweist. Unsere Mission war es, eine Beziehung zu jungen Leuten aufzubauen – denn darum geht es bei YHA – und dabei machen wir exzellente Fortschritte.“

Dass YHA tatsächlich enormes Engagement in der jungen Zielgruppe zeigt, beweist zudem die Nominierung in einer weiteren Kategorie: Die der besten britischen Marken für 18- bis 24-Jährige in der Reisebranche. Dies bestärkt das Mitglied von Hostelling International in seiner radikalen Modernisierungsstrategie, die der Verband seit 2011 anstrebt. Denn davor litten viele Jugendherbergen in England und Wales unter einem schlechten Ruf und galten als heruntergekommen sowie veraltet. YHA begann daraufhin, mithilfe enormer Investitionen im Gesamtwert von rund 31 Millionen Euro seine Hostels zu modernisieren und weitere, essentielle Aspekte anzugehen. Dass dieser Aufwand sich lohnte, zeigt die wieder wachsende Popularität der YHA-Jugendherbergen sowie ebenjene Auszeichnung bei den Global Youth Travel Awards 2014.

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Datum: 27.04.2015 - 16:56 Uhr
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