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Sky Media Network verdoppelt Umsatz bei der Formel 1-Vermarktung auf Sky
ID: 1000146
(ots) -
- Sky Media Network erzielt ein Umsatzplus von mehr als 100 Prozent
in der Vermarktung der Live-Umfelder der Formel 1 auf Sky
- Reichweite steigt um 19 Prozent bei Zuschauern ab 3 Jahren im
Vergleich zum Vorjahr
- 25 Prozent höhere Sehbeteiligung bei Männer zwischen 14 und 59
Jahren
- 31 Prozent zusätzliche Sehbeteiligung in den Sky Sportsbars
Unterföhring, 27. Dezember 2013 - Sky Media Network übertrifft zum
Ende der Formel 1-Saison 2013 erneut alle bisherigen
Vermarktungsergebnisse: Die Sky Vermarktungsgesellschaft konnte den
Umsatz in der Werbezeitenvermarktung der Königsklasse des Motorsports
mit einem Plus von 106 Prozent gegenüber der Saison 2012 mehr als
verdoppeln. Dies ist das bisher beste Ergebnis in der Vermarktung der
Formel 1 auf Sky.
Die verbesserte Auslastung der limitierten Werbeflächen erreichte im
Vergleich zum Vorjahr ebenfalls einen neuen Höchststand: Insgesamt
buchten Kunden 33,8 Prozent mehr klassische Werbeflächen und
Sonderwerbeformen in den Live-Umfeldern. Die in der Saison 2013 neu
eingeführten Werbeformen Live-Frame und Live-Split wurden von den
Kunden sehr gut angenommen.
Die Zahl der Werbekunden stieg im Vergleich zum Vorjahr um 11,8
Prozent auf insgesamt 76 buchende Unternehmen. Das Kundenportfolio
der Formel 1 auf Sky umfasste alle werbungtreibenden Branchen,
darunter Marken wie Media Markt, Pirelli und BMW. Neu hinzugekommen
sind unter anderem Rolex, Tipico, Sony und Cosmos Direct. Die am
stärksten vertretenen Branchen waren Finanzdienstleister und
Automotive.
Trotz der sich früh abzeichnenden Meisterschaft für Sebastian Vettel,
nahm das Interesse der Zuschauer an der Formel 1 auf Sky in dieser
Saison weiter stark zu: Die durchschnittliche Sehbeteiligung während
der Rennübertragungen stieg bei den Personen ab 3 Jahren gegenüber
der Saison 2012 um satte 19 Prozent. Noch stärker entwickelte sich
die Sehbeteiligung in der werberelevanten Zielgruppe der Männer
zwischen 14 und 59 Jahren mit einem Plus von 25 Prozent im Vergleich
zum Vorjahr.
Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media Network: "Die Formel 1 auf
Sky nimmt eine überaus positive Entwicklung und bietet unseren
Werbekunden mit neuen, attraktiven Werbeformen bei stark limitierten
Werbeflächen eine einzigartige Awareness in der Premium-Zielgruppe
der Sky Abonnenten."
Die Formel 1 in den Sky Sportsbars
Zusätzlich zu den von der AGF gemessenen TV-Reichweiten in den
Abonnenten-Haushalten ermittelte das Marktforschungsinstitut Ipsos in
der vergangenen Saison weitere 31 Prozent durchschnittliche
Sehbeteiligung pro Rennen in den bundesweiten Sky Sportsbars bei
Erwachsenen zwischen 18 und 65 Jahren. Die Leistungswerte werden
durch wöchentliche Befragungen eines 7000-köpfigen Konsumenten-Panels
im Auftrag von Sky erhoben.
Die Formel 1 auf Sky
Sky berichtet an allen 19 Grand-Prix-Wochenenden vom 1. Freien
Training bis zur Ziel-einfahrt am Sonntag live und in HD. Sky Kunden
können während der Rennen und der Qualifyings zwischen drei
verschiedenen Optionskanälen wählen. Neben dem "Super-signal"
(Worldfeed) stehen Abonnenten exklusiv die Subfeeds "Sky Control",
"Sky Racer" sowie "Sky Pitlane" zur Verfügung, auf denen Bilder aus
der Boxengasse sowie zahlreiche Grafiken rund um das Renngeschehen
gezeigt werden. Außerdem hören Sky Kunden auf diesen Optionskanälen
deutlich mehr Team-Radio als über das "Supersignal".
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope 5.1;
17.03.2013-24.11.2013; 13.10.2013
Ãœber Sky Media Network:
Als führende Vermarktungsgesellschaft im Bereich Pay-TV in
Deutschland verantwortet die Sky Media Network GmbH den
Werbezeitenverkauf für Sky Deutschland sowie 15 Network Channels. Das
medienübergreifende Portfolio der 100-prozentigen Tochtergesellschaft
der Sky Deutschland Fernsehen GmbH & Co. KG umfasst exklusive
Live-Sport-Events wie zum Beispiel die Fußball-Bundesliga,
erstklassige Film- und Seriensender, den mobilen Service Sky Go, das
On-Demand-Angebot Sky Anytime sowie die Onlineplattform sky.de. Das
Mediaangebot umfasst klassische Kampagnen, crossmediale Konzepte mit
den Verbreitungswegen TV, online, mobile, on demand und on the ground
durch hochwertige Event-Platzierung sowie die Vermarktung von
Persönlichkeiten aus Sport und Entertainment sowie bekannter Sky
Faces.
Pressekontakt:
Britta Krämer
Business Communications / Corporate Communications
Tel. +49 (0) 89-9958-6390
britta.kraemer(at)sky.de
twitter.com/SkyDeutschland
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Datum: 27.12.2013 - 11:45 Uhr
Sprache: Deutsch
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Stadt:
Unterföhring
Kategorie:
Marketing
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