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Volkswagen Immobilien baut auf B&B.
ID: 428102
(firmenpresse) - Der Immobilienspezialist des Volkswagen-Konzerns lieĂ im Pitch drei Agenturen zur Imagekampagne fĂŒr sein B2C-GeschĂ€ftsfeld antreten. Das Unternehmen vermietet rund 10.000 Wohnungen, vorwiegend im Raum Wolfsburg und Braunschweig. Volkswagen Immobilien möchte mit der Kampagne seine Positionierung als Service- und QualitĂ€tsanbieter von Privatwohnraum stĂ€rken, Sympathie schaffen und die Markenbekanntheit erhöhen.
Die Markenagentur B&B aus Hannover konnte mit einer medienĂŒbergreifend spielbaren Leitidee ĂŒberzeugen und sicherte sich den Pitchsieg. Die Hannoveraner prĂ€sentierten neben Print und Outdoor-Motiven u. a. auch Radiospot, eine Microsite sowie eine Facebook-Seite. AuĂerdem entwickelte die Agentur ein Sound-Branding fĂŒr Volkswagen Immobilien.
Die Kernbotschaft âIch liebe mein Zuhauseâ, ist in der Kampagne wörtlich interpretiert worden. So wurden typische Merkmale menschlicher Liebe auf die Liebe zwischen Mensch und Wohnung ĂŒbertragen. Die Motive zeigen etwa einen Mann mit einem Ringetui vor seiner Wand kniend, um seiner Wohnung einen âHeiratsantragâ zu machen oder jemanden, der mit seiner Stehlampe Tango tanzt. Der Radiospot klingt wie ein Liebesgedicht an einen geliebten Menschen, erst zum Ende wird aufgelöst, dass hier eine Wohnung die Angebetene ist.
Zusammenhaltendes Element der integrierten Kampagne ist eine Microsite unter www.ich-liebe-mein-zuhause.de. Hier kann man einen âLiebesbeweisâ an seine Wohnung in Form eines Fotos oder Videos einreichen. Per Voting wird der kreativste Beitrag ermittelt â den Gewinner belohnt Volkswagen Immobilien mit einem Jahr mietfreien Wohnen. ZusĂ€tzlich bietet die Mircosite Multimedia-Inhalte wie etwa die Kampagnenmotive als Desktop-Hintergrund oder den von der Agentur komponierten Song aus dem Radiospot als Download. B&B konzipierte die Microsite, realisiert wurde sie von der Internetagentur Unternehmen Online aus Dortmund. Auf das Gewinnspiel wird in den Print-Motiven sowie in einem Reminder zum Radiospot hingewiesen.
B&B konzipierte und realisierte auĂerdem einen Facebook-Auftritt fĂŒr Volkswagen Immobilien, der die Kampagne fortsetzt und den Dialog mit dem Unternehmen ermöglicht.
Ulrich Sörgel, Marketingleiter bei Volkswagen Immobilien hierzu: âDie Kampagne bildet den Auftakt unserer dauerhaften Facebook-PrĂ€senz. Wir wollen ĂŒber den zusĂ€tzlichen Kanal Social Media vor allem jĂŒngere Zielgruppen an die Marke heranfĂŒhren, Mieter stĂ€rker an uns binden und die fĂŒr unsere Branche besonders wichtige Weiterempfehlungsrate zufriedener Kunden steigern. Uns war besonders wichtig, dass die Facebook-Seite nicht nur Informationen unseres Webauftritts spiegelt, sondern Mehrwerte, Inhalte und Anreize speziell fĂŒr Fans bietet, wie etwa die Verlosung eines exklusiven FrĂŒhstĂŒcksbrettchens fĂŒr Facebook-Freunde. Wir sind gespannt auf die Reaktionen der Userâ. Auch das Thema Sound-Branding gingen Volkswagen Immobilien und B&B gemeinsam an. So entwickelte die Agentur ein Soundlogo fĂŒr die Wolfsburger, das an eine TĂŒrklingel erinnert und zunĂ€chst im Radiospot und auf der Microsite verwendet wird.
Uwe Berger, GeschĂ€ftsfĂŒhrer bei B&B zum Thema Markensound: âWir starten mit einem Soundlogo, das unverwechselbar Volkswagen Immobilien gehört. SpĂ€ter könnten wir uns gut vorstellen, das akustische Logo mit Soundscapes, also eher sphĂ€rischen, lĂ€ngeren Klangteppichen, zu ergĂ€nzen. Diese verwendet man etwa in Telefon-Warteschleifen. Auch ein Klingelton fĂŒr die Mitarbeiterhandys wĂ€re denkbar. Ziel eines Sound-Brandings ist die ganzheitliche Wahrnehmung der Marke nicht nur den visuellen, sondern auch allen relevanten akustischen Touchpoints.â
Volkswagen Immobilien möchte mit der Kampagne Wohnungssuchende und Mieter ansprechen. Die Kampagne startete am 20. Juni 2011 im Vermietungsgebiet des Unternehmens.
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
B&B positioniert sich als kreative Markenagentur. Zu ihren Kunden zÀhlen Marken wie Volkswagen Immobilien, Hannoversche Leben, Rossmann, VHV, Deutsche Hypo, WABCO und die Deutsche Messe AG. Kernkompetenz der Agentur ist ganzheitliches Markenmanagement, d. h. Markenstrategie, -identitÀt, -kommunikation sowie Werbeerfolgskontrolle.
  
  
  
Datum: 21.06.2011 - 13:37 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 428102
Anzahl Zeichen: 3826
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Sophia HĂŒbner
Stadt:
Hannover
Telefon: 0511-280610
Kategorie:
Mediendidaktik IT
Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
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