Der beste Wochenmarkt Deutschlands (FOTO)

(ots) -
- Real baut konsequent sein Marktplatzsortiment aus
- Ab sofort Premium-Produkte in Gastronomiequalität
- Signifikante Preisinvestitionen

Mit frischem Kobe-Beef, Obst und Gemüse aus Permakultur oder
fangfrischem Fisch überzeugt Real zukünftig noch stärker mit
Wochenmarkt-Atmosphäre. Unter dem Kampagnen-Motto "Wir sind real"
stellt sich das Unternehmen seinen Kunden neu und selbstbewusst vor.
Mit einem neuen Corporate Design tritt Real sowohl in den Märkten als
auch Online als Einheit auf.

Neben besten Marken und Eigenmarken bietet Real ab sofort auch
Produkte an, die bisher nur den Gästen in entsprechenden Restaurants
oder Fachgeschäften vorbehalten waren. Dabei werden neue exklusive
Premium-Produkte hochwertig in Szene gesetzt. Bei Real findet dadurch
jeder Kunde das passende Produkt, ganz gleich ob deutscher
Rinderbraten oder japanisches Kobe-Beef. "Unsere Kernkompetenz ist
die Qualität. Wir sehen uns als Manufaktur des guten Geschmacks, die
aber auch Qualität zu erschwinglichen Preisen bietet. Tolle
Marktplätze zaubern den Kunden ein Lächeln ins Gesicht. Und das
möchten wir auch. Wer kann schon einen Wolfsbarsch aus der Bretagne
innerhalb von acht Stunden nach dem Fang im Laden anbieten? Unsere
Anbindung an diverse Frischeplattformen bringt uns da große
Vorteile", so Patrick Müller-Sarmiento, Real CEO.

Real investiert weiter konsequent in die Verkaufspreise, um auch
zukünftig das gesamte Produktsortiment im Wettbewerbsvergleich zum
bestmöglichen Preis anzubieten. Dazu gehören umfangreiche
Preissenkungen in den nächsten Wochen. Real hat jedoch noch viel mehr
zu bieten, als nur den besten Preis. So spiegelt das neue Corporate
Design den Veränderungsprozess der letzten Jahre wider. Neben bereits
umgebauten Standorten, der Realisierung des Markthallen-Konzepts

sowie dem geplanten Modernisierungsprozess weiterer Märkte wurde auch
der Onlineshop "real.de" erfolgreich zu einem Marktplatz ausgebaut.
Der neue Markenauftritt ist für die Kunden bereits auf den ersten
Blick sichtbar. Dazu gehört, dass alle Kanäle ab sofort optisch einen
einheitlichen Markenauftritt haben. Das bekannte Real Logo in rot und
blau hat eine neue Farbgebung bekommen und trennt sich von der
Schreibweise mit Komma und Strich.

"Der Kunde soll wissen: Das ist Real - unabhängig davon, ob er in
unseren Märkten ist oder online einkauft", so Real CEO Patrick
Müller-Sarmiento. "Diese Weiterentwicklung und die konsequente
Vernetzung unserer Märkte mit dem Onlineshop sollen für unsere Kunden
ebenso wie für unsere Mitarbeiter klar zu erkennen sein." Im Rahmen
des neuen Markenauftritts wurden zudem die über 4.000
Eigenmarken-Artikel mit einem neuen hochwertigen Design versehen und
viele Produktrezepturen verbessert.

Ausweitung des neuen Corporate Designs auf weitere Märkte

Auf Basis des neuen Corporate Designs werden bereits die ersten
ausgewählten Märkte umgestaltet. So erhalten sie neben dem neuen Logo
zusätzlich auch im Markt deutlich sichtbare Veränderungen. Die bisher
farblich unterschiedlichen Fachabteilungen werden in Zukunft mit
einem einheitlichen, modernen Farbcode und neuen Wandschriftzügen
gestaltet. Auch bei der Anordnung der Warenwelten wurde auf
Ãœbersichtlichkeit gesetzt. Durch eine Konzentration auf die
wichtigsten Nonfood-Produkte erhält das Lebensmittel-Sortiment mehr
Platz im Markt. Die Kunden finden angepasst an die Kundensuchlogik
themenspezifisch alle Produkte an einem Ort. Durch breitere Gänge,
einem freien Mittelgang und niedrigeren Regalhöhen wirkt der
umgebaute Markt zudem übersichtlicher und größer. Dadurch wird auch
die Sichtbarkeit der "Handeln aus Verantwortung"- und
"Bio"-Sortimente gestärkt. "Wir fokussieren uns sehr stark auf die
Ultrafrische. Die Nonfood-Fläche reduzieren wir maßgeblich, verlieren
dadurch aber keinen Umsatz, weil wir das durch einen gestiegenen
Onlineumsatz kompensieren. Wir werden dadurch als gesamtes
Unternehmen produktiver", erläutert Patrick Müller-Sarmiento die
zukünftige Strategie.

Neuer Spot "Alles Echt"

Den Startschuss für den neuen Markenauftritt bildet der Spot
"Alles Echt", der seit dem 4. November zur Prime-Time auf allen
relevanten TV-Sendern läuft. Im Mittelpunkt stehen die
Alleinstellungsmerkmale von Real: Vielfalt, Frische, Qualität,
Spezialitäten und den besten Service. Der sympathische Großvater
schlendert mit seinem Enkel durch einen Real Markt und schwelgt in
Kindheitserinnerungen. Er erzählt, wie sein Vater ihn früher mit auf
den echten Wochenmarkt nahm. Nach und nach stellt er fest, dass Real
all das auch bietet. "Wir zeigen, dass der Einkauf bei Real wie ein
Besuch auf dem Wochenmarkt ist. Nicht auf irgendeinem, sondern auf
dem besten Deutschlands. Mit freundlichen Fachhändlern, mit
saisonalen und regionalen Angeboten sowie vielen hausgemachten
Spezialitäten bietet Real emotionales Einkaufen unter einem Dach an",
so Dirk Koenigsfeld, Leiter Marketing bei Real.



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Datum: 06.11.2017 - 10:52 Uhr
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