GIK veröffentlicht erstmals "b4t Brand Relevance Score" / Vierteljährlicher Kompass zur Markenentwicklung

(ots) - Starke Marken haben einen entscheidenden Vorteil
bei der Kaufentscheidung. Doch was macht eine "starke Marke" aus? Der
best for tracking (b4t) Brand Relevance Score der Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung (GIK), einem
Gemeinschaftsunternehmen der fünf großen Medienhäuser Axel Springer
SE, Bauer Media Group, Gruner + Jahr GmbH & Co KG, Hubert Burda Media
und Funke Mediengruppe, stellt dem Markt künftig vierteljährlich für
jede erhobene Marke eine Kennzahl zur Markenstärke zur Verfügung. Die
fünf relevantesten Marken Deutschlands sind nach dem b4t Brand
Relevance Score Amazon, Audi, BMW, Nivea und Mercedes-Benz.

Der b4t Brand Relevance Score verdichtet Daten aus dem b4t
Markentracking, für das kontinuierlich über das gesamte Jahr hinweg
zu jeder Marke und ihrer Wahrnehmung 14.000 Verbraucher befragt
werden.

Zwei Indikatoren sind dabei von zentraler Bedeutung: Die Brand
Attention einerseits setzt sich zusammen aus den Werten der
Markenbekanntheit und der Werbeerinnerung. Aus den Daten der
Markensympathie und der Markenbegeisterung ergibt sich andererseits
die Brand Affection. Die Zusammenführung dieser beiden Indikatoren
Attention und Affection liefert den b4t Brand Relevance Score. Dieser
gibt Auskunft darüber, wie stark eine Marke in den Köpfen der
Verbraucher verankert ist, wo sie im Wettbewerbsvergleich steht, und
welche Risiken und Chancen in der Weiterentwicklung der Marke liegen
könnten.

Markenverantwortliche erhalten mit dem b4t Brand Relevance Score
so das benötigte Wissen über die eigenen und die Marken der
Wettbewerber, ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken. Der
eigene Markenstatus kann mit dem Wettbewerb verglichen und gerankt
werden. Gleichzeitig bildet der b4t Brand Relevance Score die
Entwicklung der Markenrelevanz über zahlreiche Branchen und Marken

ab. Mit den Erkenntnissen lassen sich Markenbotschaften prägnanter
und zielgerichteter formulieren und somit eine emotionale Bindung
zwischen Verbraucher und Marke aufbauen.

Carsten Dorn, Sprecher der GIK-Geschäftsführung: "Erfolgreiche
Marken schaffen Aufmerksamkeit und wecken gleichzeitig Sympathie. In
genau diesem Zusammenspiel liegt für die GIK der wahre Kern von
Markenstärke, den wir mit Hilfe des b4t Brand Relevance Score
sichtbar machen. Wir freuen uns, diesen ab sofort vierteljährlich
branchenübergreifend für derzeit 380 Marken veröffentlichen zu
können. Mit dem b4t Brand Relevance Score erhalten Unternehmen
wertvolle Informationen für die kontinuierliche Markenführung und zum
Erfolg ihrer Kampagnen."

Präsentation b4t Brand Relevance Score:

http://ots.de/FNU2W



Pressekontakt:
Axel Springer SE /
Manuel Adolphsen /
Tel.: 030 / 2591-77610 /
manuel.adolphsen(at)axelspringer.de //

Bauer Media Group /
Christoph Ploss /
Tel: 040 / 3019-1037 /
christoph.ploss(at)bauermedia.com //

Funke Mediengruppe /
Katja Mazurek /
Tel.: 0201 / 804 8866 /
k.mazurek(at)funkemedien.de //

Gruner + Jahr GmbH & Co KG /
Carola Holtermann /
Tel.: 040 / 328 714 13 /
holtermann.carola_fr(at)guj.de //

Hubert Burda Media /
Olga Oster /
Tel.: 089 / 9250-2590 /
Mail: olga.oster(at)burda.com //

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Datum: 19.07.2016 - 11:15 Uhr
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