Schönes steigert Wert - der Sommer 2017 - BILD/VIDEO

(ots) - Nach einem Allzeithoch bei den Gästeankünften mit
fast 1,2 Millionen bzw. einem Plus von 4,7 Prozent im vergangenen
Sommer und einem beachtlichen Ãœbernachtungsergebnis von 3,9 Millionen
bzw. einem Plus von 6,5 Prozent blicken die Vertreter der
Vorarlberger Tourismusbranche optimistisch auf den Sommer 2017.

Für die Bilanz der Wintersaison 2016/2017 fehlen zur Zeit noch
wenige Details, es zeichnet sich jedoch folgendes Ergebnis ab: Von
November 2016 bis April 2017 wurden 1.203.727 Gästeankünfte (-1,9
Prozent im Vergleich zum Vorjahr) und 4.890.479 Ãœbernachtungen (-4,4
Prozent) gezählt. Aufgrund der späten Osterferien verzeichnet die
Landesstelle für Statistik im April 140.000 Gästeankünfte (+37
Prozent) und 495.000 Nächtigungen (+66 Prozent). Landesstatthalter
Karlheinz Rüdisser: "Dank diesem sehr guten Aprilergebnis hat es der
Winter 2016/2017 nun doch noch unter die Top 3 bei den Ãœbernachtungen
und auf den zweiten Platz bei den Gästeankünften im
Zehnjahresvergleich geschafft." Details folgen nach der Endauswertung
in wenigen Tagen.

Zwtl.: Positionierungsarbeit für Urlaubsmarke Vorarlberg zeigt
Erfolge

Indikatoren aus der aktuellen Marktforschung liefern ein positives
Bild für die kommende Sommersaison: Am Hauptmarkt Deutschland ist die
Reiselust weiterhin hoch. Dies berichtete die deutsche
Forschungsgemeinschaft FUR auf der ITB Anfang März in Berlin.
Vorarlberg profitiert hier vor allem als Kurzreiseziel, insbesondere
aus den süddeutschen Bundesländern Baden-Württemberg und Bayern.

Auch die Imagewerte der Urlaubsmarke Vorarlberg haben sich am
deutschen Markt in jüngster Zeit höchst erfreulich entwickelt:
"regionale Küche" und "gastfreundliche Bevölkerung" haben über zehn
Prozent an Bedeutung dazugewonnen, während andere Imagefaktoren, wie
beispielsweise "Aktivität in den Bergen", "Skifahren" etc. gleich

hoch und stabil geblieben sind. (Quelle: Deutsche Reiseanalyse) Diese
zwei Themen sind für die Positionierung der Urlaubsmarke Vorarlberg
tatsächlich entscheidend und werden in der Kommunikation auch
weiterhin Zugpferde sein.

Vorarlberg Tourismus und die sechs Destinationen arbeiten hier gut
zusammen und peilen gemeinsam zwei Stoßrichtungen an: Die Steigerung
der regionalen Wertschöpfung und die Internationalisierung der
Gästestruktur.

Zwtl.: Im Netzwerk gemeinsam weiterkommen

Um die genannten Stoßrichtungen effizient verfolgen zu können,
arbeiten Tourismusorganisationen, Tourismusbetriebe und
Gastgeber_innen im Netzwerk auf Augenhöhe zusammen. "Gastgeben auf
Vorarlberger Art", das Unternehmerprogramm der Tourismusstrategie
2020, ist nach der Pilotphase im vergangenen Jahr nun seit Beginn
dieses Jahres offiziell auf Schiene. Rund zehn Veranstaltungen haben
seither stattgefunden bzw. sind aus Eigeninitiative der
Netzwerkteilnehmer entstanden. Beim Einstiegsworkshop Anfang Mai im
Montafon waren rund 70 Teilnehmende aus der Hotellerie, der
Gastronomie, aus den Tourismusorganisationen und anderen
Tourismusbetrieben mit großem Engagement dabei. Gemeinsam ging man
der Frage nach, was die "Zukunft auf Vorarlberger Art" bedeute.
Christian Schützinger, der als Geschäftsführer von Vorarlberg
Tourismus das Programm in die Bahnen gelenkt hat, meinte dazu:
"Selbstbestimmt den eigenen Weg gehen, offen sein für Neues und mit
natürlichen Ressourcen sorgfältig umgehen". Ein wichtiges Bild sei in
diesem Zusammenhang die Tourismusmanufaktur, in der Qualität und
Innovationskultur einen hohen Stellenwert hätten. In diesem Sinn wird
man auch in den kommenden Wochen und Monaten im Netzwerk
zusammenarbeiten. Dies entspreche den zentralen Aufgaben von
Vorarlberg Tourismus, meint Schützinger: "Netzwerkknoten nach innen
und Marketingdrehscheibe nach außen sein".

Zwtl.: Zielgruppe durch Markenthemen erreichen

Letzteres wird dieses Jahr mit dem Markenthema "Augenweide"
fokussiert - ein Ganzjahresthema, das die Zielgruppe der Marke
Vorarlberg in ihrer Sensibilität für Ästhetik und hochwertige
Gestaltung anspricht. Zahlreiche Geschichten rund um unvergessliche
Landschaftserlebnisse, besondere Plätze und Kulturprojekte draußen in
den Bergen und am See zeigen die vielen Facetten der Schönheit des
Landes.

Die sechs Urlaubsdestinationen haben vielfältige Urlaubsprodukte
und Erlebnisse ausgearbeitet. Sie reichen von faszinierenden
Bergerlebnissen im Montafon, Familienangeboten in der Alpenregion
Bludenz, Genusstagen im Kleinwalsertal über Kulturelles in Lech und
in Bodensee-Vorarlberg oder auch im Bregenzerwald.

Die Vorarlberger waren im letzten Sommer übrigens besonders gute
Gäste im eigenen Land - sie machten ein Viertel aller
österreichischen Gäste aus.

www.vorarlberg.travel

Download und Einbindungsdetails Video:
https://www.apa-ots-video.at/video/5965fe5aa2764db5a5fe5aa2765db58f

Rückfragehinweis:
Christina Meusburger
Unternehmenskommunikation
Vorarlberg Tourismus GmbH
Poststraße 11 ? 6850 Dornbirn ? Österreich
christina.meusburger(at)vorarlberg.travel
www.vorarlberg.travel
Tel.: +43 (0)5572 377033-32

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Datum: 22.05.2017 - 13:54 Uhr
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Mit "Gastgeben auf Vorarlberger Art", dem Markenthema "Augenweide" und passenden Urlaubsangeboten in

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